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裕顺网络教你如何做好移动端SEM竞价推广
  • 作者:裕顺
  • 发表时间:2019-07-27 07:28
  • 来源:裕顺网络

           如今,移动互联网的网民数量在增加,网民更习惯于使用移动端,这已成为不可逆转的趋势。同时,这也意味着移动端搜索带来的流量也越来越多。SEM竞价推广的移动端也成为竞价专员需要关注的重点区域,因为在移动端的投放比例会越来越大,建设符合移动端使用习惯的网站才有可能抓住优质流量,满足真实用户的需求。 尽管PC端和移动端有很大的不同,但还是有很多竞价专员却认为在这两种渠道上进行SEM竞价推广没什么区别,创建与开展账户策略也都没有太大难度,仿照PC端即可。
       
      这种观点其实并不适用于移动端SEM竞价推广。 因为移动端与PC端的显示媒介本身就是两种不同的设备,所以开展SEM竞价推广时,竞价专员要注意关键词的筛选,因为要适应用户在移动端的浏览习惯。 另外,移动端的用户习惯是什么样的?他们更倾向于点击哪些推广结果?有哪些技巧可以直接用于SEM营销的移动端推广?回答这些问题当然离不开数据分析,下面一起看移动端搜索的人群分析。 我们先从搜索习惯说起,通过调查发展,用户使用移动搜索的场景主要有以下几种:查询急需信息、休息、乘坐交通工具、逛街  游玩或者商场购物、上班或者上学时。可见,移动搜索呈现的是即时性和碎片化的特点,也就是说这类人群是缺乏耐心的。 下面合肥网络公司小编再从以下四个方面进行详细分析。 

1.购买意向分析 移动搜索人群的意向呈两极分化状态。要么是急需查询信息时搜索,要么是闲来无事时搜索,所以购买意向有可能会有两个极端,不是很精准就是意向不明确。 

2.上网时段分析 根据使用习惯和行为特性来分析,移动端的黄金时段应该是:7﹕00—9﹕00,12﹕00—14﹕00,19﹕00—22﹕00。当然,要根据自身的行业特性做具体调整。说到上网时段,就不得不提到移动端的碎片化浏览习惯,这意味着对移动端的页面转化和客服应该有更高的要求。 

3.购买能力分析 现在的移动设备使用人群已经越来越普遍,使用移动设备上网解决需求成了再普遍不过的事情,所以移动搜索人群的购买能力是在逐步提升的。 

4.人群特性分析 移动设备输入的不便利性和人们的行为习惯决定了用户在移动端的搜索习惯是,搜索一些短词或者直接选择一些下拉词。很多时候都是打了两个字就懒得再打了,或者正好看见下拉词菜单就直接  点了,所以移动端的搜索词报告中的意向相对来说不是那么精准。移动端的转化词和PC端也是有很大区别的。 用数据说话才能把握好移动端SEM竞价推广的正确方向,而这一切都要始于移动端的数据监控与分析。

    数据监控与分析为开展移动端SEM竞价推广提供了可信的决策依据,帮助竞价专员更加理性与系统地分析SEM竞价推广的计划和实施。而在实际的运作过程中,借助百度产品工具可有效提升移动端SEM竞价推广的工作效率,其中比较热门的产品工具就是百度统计。 注册登录百度统计,在“统计分析”中,竞价专员可以查看趋势分析、活跃用户以及留存用户等数据。

    另外,百度统计还可以给出用户分析数据、数据分析结果等。使用者还可以在百度统计中进行广告营销分析,对推广效果进行实时数据分析。 其实,百度统计在SEM移动端的数据分析相当全面,细化程度高,竞价专员可以从中读取下载数据分析报告。百度统计的使用和分析是考验竞价专员对工具型产品的运用能力,多学习一般都会上手。而移动端SEM竞价推广的难点在于如何进行优化工作,竞价专员需要从多个角度考虑。 

第一,SEM账户优化工作。这点可以参考PC端的账户优化工作,包括竞价技术与相关经验。比如关键词如何匹配,推广计划和推广单元如何填充营销内容等。 

第二,着陆页面优化工作。由于移动端的显示器主要是触屏操作,用户在使用过程中比较强调用户体验,如果移动端的着陆页面  比较复杂,打开速度慢,那用户的跳出率会相对比较高。所以,在着陆页面的展现工作要重点优化,包括考虑到不同品牌多种型号手机尺寸的兼容适应问题,尽可能满足用户的信息需求。 

第三,推广结果展示优化工作。SEM的推广结果展示需要配合移动用户的使用习惯,匹配合适的关键词。正如PC端一样,对移动端的关键词匹配最好突出重点,比如品牌词、地域词、通用词,特别是地域词。因为多数移动用户是在具体的场景下使用搜索引擎,比如地铁、公交车、办公场所,而搜索请求也很可能与这些场景挂钩。

 以上是移动端SEM竞价推广优化工作的三个角度,也是开展移动端SEM竞价推广的切入点。总之,SEM竞价推广优化工作的根本目的是通过配合移动用户的使用习惯,建立与之相符的SEM账户与着陆页面等。 

本文作者:裕顺网络www.ahyushun.com合肥网络公司,合肥做网站,合肥网站制作,小企业网站建设如有转载请注明出处。
 
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