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竞价专员如何制定移动端的推广策略
  • 作者:裕顺
  • 发表时间:2019-07-27 07:42
  • 来源:裕顺网络
         SEM竞价推广策略主要是围绕投放渠道,制定相应的推广策略。移动趋势的增强以及数量众多的移动用户似乎也在使PC渠道和促销的势力弱化,因为用户都到移动端去了。所以,移动端的SEM竞价推广更要有相应的推广策略。 基于手机的各类APP,国内主流的浏览器、门户网站等是移动端SEM竞价推广的主要投放渠道。而且参与竞价的公司或个人还可以与平台商合作,全面把握数据报告以及对市场的洞察。
     
     那么,移动端推广策略有哪些切入维度呢? 首先,战略问题。移动端SEM竞价推广要有全局性的战略部署,用战略去对接技术,联系用户,让用户对产品产生兴趣和信任感。比如移动端SEM竞价推广要实现什么样的效果?为什么是这种效果?公司对销售的阶段性目标是什么样的?推广方案是什么样的?可行性是多少?……这些问题属于移动端SEM竞价推广的战略性问题,必须着重优化安排。 其次,推广策略的内容。SEM竞价推广需要有账户作为载体,搭建账户之后才能制定账户的推广策略。简单来说,推广策略就是通过撰写创意,争取靠前的排名以便用户能看到,并单击进入着陆页面。从背后的运行机制来看,这个过程也是一个信息传输与转化的渠道和途径。
   
     为了增强推广策略,竞价专员可以运用站外链接以及社交网络,扩大着陆页面网站的知名度。 再次,推广投放问题。SEM竞价推广在移动端的推广投放问题是竞价专员必须面对的难点。同时,百度、360、Google等都可以成为竞价专员的投放渠道。 最后,效果监测与账户优化工作。竞价专员要从数据中看到隐藏的问题,找出解决方案。而且还要在搜索词中找到用户的使用习惯,从而进行更好的关键词匹配。 某大型婚恋网站计划要加大移动端SEM竞价推广的投放,购买和开通了百度竞价、百度统计等百度系工具型产品,准备前期在百度做试运营投放。
sem移动竞价推广
     
    一个月以后,通过数据统计与分析得知,移动端的用户访问时间集中在一天当中的三个时间段,相比PC端,移动端的用户的有效对话质量更高。 于是,该网站加大在用户高峰时段的投放,争取左侧排名前三名。在客服方面,根据有效对话整理出核心关键词,按照用户的心理范围和程度做了更多的优化工作,包括注册流程、问答回复以及着陆页面的图片展示等,尽可能让点击进来的用户进入注册环节,争取获得用户的信任。
   
     开展移动端SEM搜索引擎营销是大势所趋,运营得当就会有不错的效果,但竞价专员还需要特别注意一些事项。 因为移动设备的品牌以及型号非常多,屏幕也各有不同,相比计算机,移动设备的屏幕一般都比较小。所以,在设计着陆页面以  及移动端访问的网站时,其推广结果以及广告内容要更加小巧,不适宜投放太多的广告和过多的宣传图片,以免让点击进入的用户产生厌烦,关闭网页离开。 同时,移动端的用户往往有快节奏的使用习惯,快速搜索快速浏览,数秒钟未得到用户“欢心”,用户就很有可能离开。而移动设备本身就是通信设备,所以,在联系方式方面,竞价专员可以在着陆页面提供有效电话或者是社交网络的联系方式,比如QQ群、微信号等。 以用户心理和使用习惯制定移动端SEM竞价推广策略,是移动端搜索推广取得效果的基础支撑点,竞价专员要特别注意这点。 

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